Компания Google объявила о существенных изменениях в правилах работы с приложениями в магазине Google Play для разработчиков, ориентированных на рынки Европейского союза. Эти меры продиктованы потребностью соблюдать новые требования европейского законодательства, в частности, Закон о цифровых рынках (DMA), направленные на усиление конкуренции и повышение защиты интересов пользователей.
Одним из наиболее заметных нововведений является увеличение свободы для разработчиков в перенаправлении пользователей за пределы платформы Google Play. В рамках новых правил они смогут не только вставлять гиперссылки на сторонние сайты, где возможна оплата, но и предлагать скачивание приложений напрямую из внешних источников. Это существенно расширяет возможности монетизации и взаимодействия с пользователями, поскольку избегает ограничений, связанных с внутренними платежными системами Google.
Ранее, начиная с марта 2024 года, разработчикам было разрешено включать ссылки на сторонние ресурсы для осуществления внутриигровых покупок и подписок. Теперь же ограничение смещено: у них появилась возможность предлагать полное размещение приложений и платежей за их пределами платформы, что кардинально меняет баланс сил в рынке мобильных приложений.
Кроме изменения правил по перенаправлениям, переработана структура комиссий за транзакции, происходящие вне экосистемы Google Play. Так, сбор за первоначальные покупки — наиболее важный для разработчиков — снижен с 10% до 3% для первых шести месяцев после установки приложения. Это означает меньшую налоговую нагрузку на новые проекты и стимул для привлечения новых пользователей за счет меньших затрат.
После этого периода комиссия увеличивается и составляет в диапазоне от 10% до 13%, в зависимости от уровня доступа разработчика к сервисам Google. Такой подход создает дополнительный стимул для разработчиков поддерживать активность пользователей и расширять свою аудиторию на платформе, одновременно предлагая им дополнительные внешние возможности по монетизации.
Важно также отметить, что Google вводит новые сборы за скачивание приложений через внешние ссылки. В первые шесть месяцев после установки сбор составит всего 3%, что, в сравнении с внутренними транзакциями, значительно снижает комиссии и стимулирует разработчиков к использованию внешних каналов распространения. После этого сроки и ставки меняются на фиксированные значения, зависящие от страны и категории приложения, что позволяет более точно предсказывать расходы и стратегически планировать работу с рынками.
Обратим внимание, что часть изменений уже введена в силу, а остальные начнут действовать с сентября этого года. Эта дата позволяет разработчикам подготовиться к новым условиям, внеся необходимые корректировки в свои бизнес-модели и стратегии продвижения.
Таким образом, новые правила Google отражают тенденцию к увеличению конкуренции в сфере мобильных приложений, а также стремление создать более прозрачную и демократичную экосистему, которая предлагает равные условия как для крупных разработчиков, так и для независимых студий. Кроме того, эти меры снижению барьеры для внедрения новых продуктов и услуг, что в конечном итоге должно положительно сказаться на ассортименте и качестве доступных приложений для конечных пользователей в ЕС.
