В 2024 году гибриды и электромобили марки Li Auto пользовались огромной популярностью на российском рынке. Тогда автомобили этой марки пользовались высоким спросом, что отражалось в значительных продажах и растущем интересе со стороны потребителей. Однако к 2025 году ситуация кардинально изменилась. На протяжении первых семи месяцев текущего года продажи автомобилей Li Auto значительно сократились, демонстрируя тревожные признаки снижения спроса. За это время было реализовано всего 6133 автомобиля, что на 55% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда объем продаж составлял около 13 718 единиц.
Такие существенные изменения свидетельствуют о переосмыслении потребительских предпочтений или появлении новых факторов, негативно влияющих на спрос. Самой популярной моделью марки остается кроссовер L7, который был продан в количестве 3096 единиц. Впрочем, и его продажи сократились на те же 55%, что указывает на общую тенденцию снижения. Вторая по популярности модель—компактный кроссовер L6—оказалась удивительным исключением, потому что его продажи выросли на 914%, достигнув отметки 1764 единиц. Такой рост, хотя и впечатляющий, не смог компенсировать снижение спроса на другие модели. Особенно заметным стало сокращение продаж флагманского внедорожника L9 — на 81%, что привело к реализации около 1230 единиц.
Доля бренда Li Auto на общем рынке новых легковых автомобилей в России за июль 2025 года составляет всего 0,83%. Этот показатель — самый низкий с июля 2024 года и свидетельствует о существенном снижении интереса к марке среди российских потребителей. Возникает вопрос, что стало основной причиной резкого падения спроса: возможно, это связано с ухудшением экономической ситуации, ростом цен на автомобили или изменениями в регулятивных и налоговых политиках. Также влияет усиление конкуренции со стороны других марок, предлагающих более доступные или более продвинутые модели электромобилей и гибридов.
Эксперты отмечают, что снижение продаж Li Auto подчеркивает нестабильность рынка электромобилей в России и необходимость адаптации стратегий маркетинга и ассортимента для удержания потребительского интереса. Некоторые специалисты считают, что текущая ситуация может стать временной, если компания сможет предложить новые модели, улучшенные условия покупки или снизить цены. Другие же предполагают, что причиной снижения является более глубокий кризис в отрасли, связанный с геополитическими санкциями, проблемами в цепочках поставок и неопределенностью в правовой сфере.
Общий тренд показывает, что рынок электромобилей в России существенно меняется и становится более сложным для производителей новых технологий. Большинство компаний ищут новые пути удержания своих позиций, внедряя более гибкие сервисные решения, продвигая электромобили через государственные программы поддержки и расширяя сеть зарядных станций. В условиях, когда популярность брендов каждого дня подвергается серьезным испытаниям, важным остается способность адаптироваться к быстро меняющемуся рынку. Очевидно, что для Li Auto, как и для многих других игроков, путь к восстановлению спроса потребует новых стратегий, инвестиций в брендинг и улучшение предложений для конечного потребителя.
