В первом полугодии 2025 года мировой рынок телевизоров демонстрировал умеренный рост, что подтверждают данные аналитической компании TrendForce. За этот период глобовые поставки телевизоров увеличились на 2% по сравнению с аналогичным предыдущим периодом и достигли 92,5 миллиона единиц. Несмотря на позитивную динамику в начале года, аналитики ожидают, что вторая половина 2025 года может принести спад, что является частью естественного цикличного изменения спроса. В результате общий прогноз на 2025 год был пересмотрен и снижен примерно на 1,1%, до 195 миллионов устройств по всему миру, что чуть ниже уровня прошлого года.
Причиной этого явления стало начальное повышение спроса, вызванное высокими ценами на панели и предстоящими изменениями тарифов, особенно в США. Именно там продажи выросли на 2–3%, что привело к перераспределению спроса и “перетоку” покупательской активности с конца года на его начало. Этот сезонный сдвиг существенно повлиял на динамику рынка и стал одним из ключевых факторов для производителей.
Лидирующие позиции на мировом рынке занимают крупные бренды: Samsung, TCL, Hisense, LG Electronics и Xiaomi, которые в первой половине 2025 года контролируют около 65,6% всего рынка телевизоров. Samsung смог удержать свои показатели на уровне прошлого года, в то время как TCL зафиксировала рост поставок на 12,5%. Hisense увеличил свои поставки на 7,3%, а Xiaomi показала скромный прирост — 1,5%. В то же время LG сократила свои объемы на 1,1%, что связано с внутренней стратегией и рыночной конъюнктурой.
Успех TCL и Hisense связан с выгодными субсидиями со стороны китайского правительства, а также высоким спросом на международных рынках, что помогло укрепить их позиции и расширить долю. Эти компании активно инвестируют в развитие новых технологий и расширение ассортимента моделей, чтобы захватить большую часть растущего сегмента телевизоров.
Особое место занимает развитие технологии Mini LED, которая стала одним из основных драйверов роста в 2025 году. По оценкам TrendForce, поставки телевизоров с Mini LED увеличатся на 67%, достигнув 12,9 миллиона единиц. Более того, TCL, Hisense и Xiaomi вместе займут около 62% этого сегмента, а доля Mini LED в общем объеме рынка достигнет 6,6%. Эта технология становится все более популярной благодаря своим преимуществам — высокой яркости, контрастности и энергоэффективности.
Рост спроса на Mini LED поддерживается за счет государственных субсидий в Китае, что делает эти телевизоры более конкурентоспособными по цене. Производители активно внедряют эти технологии, чтобы конкурировать с традиционными LED и OLED моделями, а также удовлетворить растущий интерес потребителей к качественному изображению и новым функциям.
В целом, ситуация на мировом рынке телевизоров продолжает оставаться динамичной и многогранной. Технологические инновации, ценовая конкуренция и стратегические решения производителей формируют ландшафт рынка. Ожидается, что по мере развития Mini LED и других современных технологий, компании смогут еще более расширить свою долю рынка и предложить потребителям новые возможности для домашнего развлечения и мультимедийного опыта.
